“海外市場賣3臺平板電視，可以彌補國內賣1臺平板電視的虧損。”某國產平板企業高層向記者這樣描述企業現狀。中國電子商會發布的調查報告顯示，2008年上半年，國內平板電視銷售接近500萬臺，預計全年銷量超過1200萬臺。但是，規模放量增長不能抵御企業利潤趨薄的現實。

進入2008年，平板電視行業開始規模放量增長，但是利潤也逐漸趨薄。不完全統計顯示，國產彩電企業的平板電視業務基本處于虧損狀態。而早幾年一度擠入平板電視產業的新科、夏新等企業也逐漸被邊緣化。中國電子商會副秘書長陸刃波介紹，目前國內平板電視市場競爭已經集中在15個左右的主流品牌之間，其中國產、外資品牌各半。

眾多國產品牌將平板業務虧損歸咎于外資品牌近兩年掀起的價格戰。夏普商貿(中國)有限公司總經理大澤敏志認為，中國市場CRT電視保有量高達4億臺。隨著平板電視性能不斷提高，如果未來平板電視全面取代CRT電視，那么平板電視的市場需求將無限擴大。國內平板電視產業虧損現狀，并不完全由價格戰引起。

“國內平板市場目前最大的問題是規模不足，市場銷量不足以容納這么多企業同臺競爭。”清華同方股份有限公司消費電子事業部總經理王良海在接受本報記者專訪時表示，平板電視產業虧損只是暫時現象，不會一直持續下去。在全球范圍內，清華同方的平板電視業務并不虧損，但是，國內市場不能盈利。海外市場賣3臺平板電視，才可以彌補國內賣1臺平板電視的虧損。為了不至于讓國內平板電視業務虧損過多，王良海感嘆，清華同方不得不控制國內市場與海外市場的銷售比例。

中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新調研數據顯示：2008年上半年，國內平板電視銷售達到495萬臺。二季度，平板電視消費需求285萬臺，其中液晶電視260萬臺，等離子電視25萬臺。預計2008年下半年，受奧運高清節目播出的影響，消費需求將保持平穩增長，但不會是報復性增長。國內平板電視需求量將達到720萬臺，全年同比增幅有望達到50%。

值得關注的是，外資品牌索尼、三星、夏普等2008年上半年市場表現突出，在一級城市市場份額迅速提升。同時，三、四級城市平板電視增量明顯，同比增長速度超過一、二級市場，預計未來幾年，中國的三、四級市場彩電的需求量會近1億臺。自2008年以來，外資平板電視企業也開始將銷售渠道下移，包括夏普、三星、索尼在內的主流外資平板電視品牌開始了縱深發展。