“鞍重”商標連續四屆被評為省級著名商標；2013年獲我省省長質量獎提名獎；2015年被授予“遼寧重點名牌產品”稱號……

一系列榮譽來自于鞍山重型礦山機器股份有限公司（鞍重股份）。這是一家以生產振動篩等礦山機械產品為主的裝備制造業企業，也是國內振動篩行業唯一的上市公司。

在裝備制造業始終面臨復雜多變的形勢下，行業內企業靠什么維護自己的品牌形象，持續保持自己在業內的核心競爭力？

“鞍重”給出的答案是：始終堅持自主創新、始終堅持質量監控、始終堅持品牌戰略。

自主創新專注新產品研發

無數企業的經驗表明，在市場優勝劣汰的挑戰中，設立研發團隊的企業更容易脫穎而出，占據先機。

從開始只生產單一產品到今天已生產多元化系列產品，從一個曾經規模弱小的民營企業到如今已成為上市公司，“鞍重”的發展壯大離不開企業對科技研發的重視。如今公司擁有員工569人，其中研發人員90人，高級工程師23人，各種加工和檢測的高精尖設備200多臺套。

自主創新是鞍重股份發展的戰略核心，強大的技術研發隊伍，使得企業不斷向市場推出具有國際先進水平的創新成果，研發成果迅速轉化為產品，并實現產業化，將研發優勢轉化為市場競爭優勢。去年，“鞍重”自主創新研發的“建筑預制構件（PC）生產線”設備，產品技術達到國內先進水平，目前已經投入運行，產品為企業增加產值5000余萬元；今年，“鞍重”應用自主知識產權的發明專利研發的“大拋射強度振動篩”解決了粘濕物料干式分級堵孔的國際性難題，產品即將投入市場。新產品的研發成功，也將給企業帶來新的經濟活力。

質量監控 靠優質產品征服市場

今年6月，首屆遼寧品牌論壇在沈陽舉行，包括企業代表、專家學者在內的300余人參加論壇。與會嘉賓達成共識，更好地叫響“遼寧品牌”，需要進一步提升產品質量與服務意識。

產品質量關系到企業生命，也關系到品牌的興衰。多年來，“鞍重”始終堅持質量監控，靠優質產品去征服市場。企業在國內同行業中率先通過ISO9001國際質量體系認證、ISO14001環境管理體系認證及歐盟CE認證等，對產品設計研發、材料供應、生產加工、安裝調試及售后服務實施全程監控。

同時，企業還投入資金建設振動試驗室，引進國際先進的應力應變疲勞測試系統、振動測試系統，配合產品研發進行模態、噪聲、疲勞壽命等方面測試分析，為提高產品質量提供理論依據。實現了設計現代化、生產加工程序化、檢測數字化。

品牌戰略 靠行業品牌去占領市場

有很多客戶都會問這樣一個問題：“鞍重”的設備價格為什么比某公司的貴？

其實，這就是來自品牌的力量。

近年來“鞍重”品牌系列產品知名度的不斷上升，“鞍重”品牌振動篩在國內、外市場占有率呈逐漸上升趨勢。這主要得益于企業長期以來一直注重品牌策略。

“加強品牌管理，打造企業品牌，全面提升企業品牌的知名度，是企業長久發展的重要戰略舉措。”鞍山重型礦山機器股份有限公司相關負責人表示。

在品牌建設上的一系列動作可以看出“鞍重”對于塑造品牌形象做出的努力：利用各種媒體及國內、國際展會等多種形式廣泛宣傳“鞍重”牌產品； 組織企業相關人員到國外考察，參加大型國際行業展會；在德國、澳大利亞、印度等國家擁有自己的注冊商標……“鞍重”以企業品牌形象贏得國內外用戶的青睞。目前，“鞍重”產品已涵蓋國內32個省、市、自治區，還遠銷印度、俄羅斯、土耳其、澳大利亞十幾個國家和地區。

“22年來，‘鞍重’ 始終堅持品牌先行，強調科技、品牌、服務同步制勝。”鞍山重型礦山機器股份有限公司相關負責人說，“我們將以誠信的經營、高品質的產品、全方位的服務將‘鞍重’打造成為振動篩國際領先企業，力爭創‘鞍重’品牌為國際知名品牌。”